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網絡游戲和數字內容開辟企業新領地

來源:人民網-游戲頻道 時間:2018-05-21 10:25:47

原標題:網絡游戲和數字內容開辟企業新領地  “五一”小長假剛過,騰訊集團(以下簡稱“騰訊”)在網絡游戲和數字音樂兩個領域的成功運作便先后傳出消息:先是騰訊擬收購游戲《絕地求生》的韓國開發商
 
原標題:網絡游戲和數字內容開辟企業新領地

  “五一”小長假剛過,騰訊集團(以下簡稱“騰訊”)在網絡游戲和數字音樂兩個領域的成功運作便先后傳出消息:先是騰訊擬收購游戲《絕地求生》的韓國開發商藍洞公司(以下簡稱“藍洞”)至少10%股權;緊接著又有報道稱,騰訊音樂娛樂集團已經邀請多家投行進行投標。

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  雖然消息并未被官方坐實,但網絡游戲和數字音樂實打實是騰訊近兩年運營發展的重點。從騰訊的財報來看,騰訊2017年四季度收入663.92億元,同比增長51%,環比增長2%;網絡游戲和數字內容是騰訊短期收入主力,其中2017年網絡游戲收入增長32%至243.67億元,占比達到37%。

  光鮮數字的背后是騰訊對海外市場的深入了解和長袖善舞,通過收購、投資、IPO等資本運作方式,依托爆款產品和獨角獸企業,騰訊進一步鞏固了國內泛娛樂龍頭地位。騰訊創始人馬化騰曾說:“在和阿里巴巴的競爭中斬獲更大市場份額。”

  網絡游戲:海外考慮PC端制作能力與IP

  5月1日,有媒體傳出騰訊擬斥資逾5000億韓元(折合人民幣29.5億元)收購游戲《絕地求生》的韓國開發商藍洞至少10%股權。如果成功,騰訊將會成為藍洞第二大股東。

  關于《絕地求生》這款風口浪尖的游戲,大部分人都不會陌生。盡管市場風靡,但因諸多因素,騰訊的代理審批遲遲無法通過;藍洞也以侵權的名義對網易提起訴訟。但負面新聞并不影響其成為騰訊搶占國內游戲市場的“利器”。

  根據騰訊的財報,2017年網絡游戲收入增長32%至243.67億元;社交網絡收入增長45%至155.80億元,該項增長主要由于訂購視頻流媒體及直播等數字內容服務與游戲內虛擬道具銷售的收入增長。

  可以看出,網絡游戲和游戲內虛擬道具銷售使騰訊獲得了巨額收益。騰訊當前獲得收入的主力游戲是PC(電腦)端競技游戲《英雄聯盟》,和由其衍生的移動端競技游戲《王者榮耀》。這兩款游戲的原型版權均來自海外PC端網游制作公司,騰訊承擔國內發行代理,進而通過資本渠道入股或收購制作公司取得一定的議事權,進行移動版本的衍生研發。

  騰訊以《絕地求生》為原型衍生研發的移動競技游戲《絕地逃生:刺激戰場》尚未推出付費渠道和方式,但其“官方”的身份已經為騰訊搶下了大片市場份額,盈利也不會是難題。正如騰訊總裁劉熾平在業績會上所說:“我們相信有用戶數的話,它未來一定是可以變現的。”

  2017年以來,騰訊精準網羅了一批海外PC端游戲制作公司:代表作為《過山車大亨》的Frontier Developments;推出第一視角VR游戲《Coffin Dodgers-VR》和PC端競技場戰斗游戲《超級熱血錦標賽》的Milky Tea;已經進行過戰略投資的藍洞;出品過《彩虹六號》《刺客信條》《看門狗》等重量級產品的老牌游戲公司育碧等。

  可以看出,騰訊尤其擅長整合具有大型產品制作能力和重量級IP的國際游戲制作公司,進而通過投資、收購等資本運作方式,以代理產品、研發移動產品等合作形式,進一步開發國內市場,這也是騰訊在整合國內外游戲資源時的基本思路。

  數字內容:音樂是網絡文學之后的又一大產品

  5月1日,有外媒報道稱,騰訊音樂娛樂集團已經邀請多家投行進行投標,為其安排最高40億美元的美國IPO。將騰訊音樂分拆上市已經在3月為騰訊官方宣布,此次報道更加詳細,稱騰訊音樂計劃在今年年底前上市,籌資規模在30億美元到40億美元之間,騰訊音樂尋求的IPO估值約為250億美元。

  而騰訊音樂也正是繼閱文集團之后,騰訊在數字內容領域孵化出的又一重大產品和獨角獸企業。

  在2017年財報中,關于騰訊音樂,騰訊僅簡單寫到:“騰訊音樂運營著三款中國最流行(按日活躍用戶計)的音樂應用程序,即QQ音樂、酷狗及全民K歌,其訂購收入及虛擬禮品收入均實現強勁增長。”但騰訊沒提到的是,QQ音樂、酷狗音樂在2017年中國數字音樂平臺用戶滲透率排名中分居一、二位,騰訊音樂已然吞掉了中國78%的數字音樂市場。

  除了酷狗音樂和全民K歌,騰訊早已開展數字音樂市場的海外擴展。如果說騰訊在網絡游戲領域的海外投資遵循了“國外生產―國內消費”的思維模式,那么在數字內容領域的海外投資則恰恰相反,是“國內生產―國外消費”的思維模式。

  2014年,在香港上線的免費音樂流媒體服務產品《Joox》已經在東南亞收獲了大批用戶,成為馬來西亞、印度尼西亞與泰國市場份額最大的音樂類APP。為加強對海外市場的滲透,騰訊采用資本策略。有報道稱,騰訊曾在2017年初嘗試收購瑞典流媒體巨頭、世界第一音樂流媒體服務提供商Spotify,但被拒絕;2017年底,雙方以另一種形式合作,即通過騰訊音樂娛樂集團與Spotify進行換股合作。根據換股協議,Spotify持有約9%的騰訊音樂股權,騰訊控股持有7.5%的Spotify股權;此外,騰訊集團也在2017年投資了美國的社交音樂平臺Smule,與今日頭條的抖音形成正面抗衡的局面。

  騰訊音樂娛樂集團海外上市,與閱文集團有些不同:騰訊音樂已經在數字音樂領域進行了全球化布局,其本身也已經成為全球排名前三的流媒體平臺,無論用戶基礎、營收模式都更加成熟,面對全球化戰局毫不弱勢。甚至可以猜想,閱文集團作為騰訊旗下第一個分拆上市的業務板塊,僅是騰訊打響數字內容全球化戰役的試點,騰訊音樂、騰訊視頻等“重型武器”才剛準備登場。

 
 
(責編:沈光倩、楊虞波羅)

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